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【美丽乡村】绘就全域旅游锦绣画卷 浙江江山打造靓丽城市名片

2020-09-18

编者按:去年9月,文化和旅游部公布首批71个国家全域旅游示范区名单,江山榜上有名,成为浙江省仅有上榜的三个县(市)之一。在我市成功创建国家全域旅游示范区一周年之际,人民日报、新华社客户端等重要媒体,对我市全力打造“处处是风景、时时享风景、人人皆风景”的全国一流休闲旅游目的地,推动全域旅游高质量发展的做法和经验进行报道,现特将9月15日人民日报客户端的报道予以转载。

夏末秋初,地处浙闽赣三省交界的浙江省江山市,天朗气清,景美如画,一群群来自全国各地的游客慕名而来,在江山“大美画卷”中尽情游玩。

近年来,江山市围绕“处处是风景、时时享风景、人人皆风景”的目标,全力打造全域旅游发展的江山样本,初步形成了以核心景区为龙头、乡村休闲旅游为支撑的全域旅游格局,打响了全国一流休闲旅游目的地品牌,成为中国优秀旅游城市、首批国家全域旅游示范区。

聚焦核心景区 打造精品线路

“太美太雄奇了!简直就是一幅绝美的中国传统山水画。”不久前的一天,来自安徽合肥的53名游客一下车,就被远处云雾缭绕的江郎山美景所惊艳,连连赞叹大自然的鬼斧神工,向导游王春玉直呼不虚此行。

疫情防控进入新阶段后,江山全域旅游率先复苏,江郎山、清漾、廿八都、仙霞关、浮盖山等五大核心景区游客云集,增长强劲;幸福大陈、秀美耕读、古韵浔里、七彩保安、醉美碗窑等乡村休闲线路,车水马龙,热度不减。据统计,全市5月份景区接待量环比提升199%;7月份重点景区接待游客约23.85万人次,环比增长45.1%。

这一喜人局面,得益于江山市近年来所全力推动的全域旅游发展战略。该市坚持以核心景区集聚带动,牵引市域景区化建设,初步绘就了“星罗棋布、众星拱月”的全域旅游壮美画卷。目前,全市拥有5A级景区1处、4A级景区2处、3A级景区12处,成功打造国家级风景名胜区1处、省旅游风情小镇2个,5大核心景区全面建成。同时,还孕育了清漾毛氏文化、江郎山世遗文化、仙霞古道文化、廿八都古镇文化及村歌文化“4+1”特色文化,释放出了强大的旅游吸引动能。

去年9月20日,文化和旅游部公布了首批国家全域旅游示范区名单,江山榜上有名,江山全域旅游又多了块国字号的“金字招牌”。“春风·江山”田园文旅颐养小镇、城北旅游综合体、旅游集散中心等一批强链补链项目先后落户江山,江山优质旅游项目资源不断积聚,旅游业态不断丰富;世遗江郎风采线、七彩保安风情线、古镇养生风韵线、幸福乡村风光线、村歌文化风俗线、醉美碗窑风行线等6条精品线路,去年完成涉旅项目投资近30亿元,沿线60个村实现景区化提升,散落的148个景区村庄串点成线、串珠成链,形成旅游精品线路,与核心景区形成遥相呼应、众星拱月之势。

锦绣江山已然成了一个“大景区”,来自全国各地的游客纷至沓来,有的前往江浙沪唯一的世界自然遗产——江郎山,领略“高耸入云三兄弟,鬼斧神工一线天”的雄奇绝美;有的行走三省边城廿八都,穿越千年时光,感受古镇“深山遗梦古韵悠,方言王国底蕴丰”的静雅清幽、岁月悠悠;有的徜徉乡村田园,品尝江山十大金牌名菜和各式小吃,体验避暑养生的惬意、尝试漂流戏水的乐趣……在青山绿水间嬉戏休闲,放松身心。

2019年,江山市接待国内游客2096.87万人次,实现旅游总收入133.12亿元,同比分别增长12.2%、12.1%。

坚持融合理念   做强“旅游+”文章

“轻轻的在风中翻转,香香的在碗中盘旋;美美的和着我们欢笑,那芳香诱人的大陈面……”来江旅游,许多人会去大陈乡大陈村走一走、看一看,透过村歌《妈妈的那碗大陈面》来一窥当地居民幸福的乡村生活。

江山是“中国村歌发祥地”,目前全市三分之二以上行政村拥有村歌,作品累计荣获国家、省级荣誉20多项,被誉为“中国村歌发祥地”“中国村歌之乡”“中国村歌创作基地”,江山村歌还唱进北京人民大会堂,并入选G20杭州峰会“国礼”。村歌,已成为“旅游+文化”的粘合剂,赋予了全域旅游更多内涵和灵气。

在推进旅游业发展的过程中,业态融合是大势所趋。近年来,江山市积极探索,已先后培育了数十个国家级、省级“旅游+”业态融合产品。“我们以‘运动之城、体育福地’为目标,与国家体育总局合作共建全国首个登山户外产业示范城市。积极发展赛事IP,连续承办全国新年登高健身大会、全国举重锦标赛、全国啦啦操比赛、江山100国际越野跑等60多场国际、国家级赛事节会,并连续14年举办新春农民运动会,得到广泛关注。”市文旅局局长姜淑芬介绍说。

世界顶级翼装飞行大师杰布·克里斯飞跃江郎山一线天,奥地利“蜘蛛侠”迈克·凯米特徒手攀爬江郎山;与国际越野跑协会、法国极限赛事协会合作,每年定期举办MaXi-Race China江山100国际越野跑,来自世界各地的选手云集江山,在“最美赛道”中挑战自我,饱览江山美景……一次次的体育盛事,成为多娇江山展示城市形象、传播城市魅力、凝聚旅游人气的良好载体。“旅游+体育”的完美融合,成了江山全域旅游发展的强大助推器。

走进浙江江山恒亮蜂产品有限公司,投资2000多万元打造的中国蜜蜂博物馆特别引人注目。该馆通过视频、影像、模型、互动体验等形式,全方位、多角度展示蜂产业及蜂文化,被评为省工业旅游示范基地。

2019年8月,《你好江山》实景剧在大陈村广场迎来首演,一年来,这一浙西地区唯一的大型实景演出好评如潮,深受游客喜爱,成为许多来江游客的必选节目。

“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+工业”“旅游+乡村”“旅游+养老养生”……各种业态的融合创新,让“旅游+”文章越做越大,文旅融合产品越来越丰富,也为江山全域旅游带来了更多的人气、商气、财气。

创新举措引领 优化服务配套

“好美啊!仿佛来到了美丽的杭州‘西湖’。”8月29日,寓居宁夏多年的市民郑亦康回乡游玩,一到贺村镇耕读村,他就被眼前美景所倾倒,笑着与同行的家人分享感受。

可谁能想到,几年前这里还是个“臭名远扬”的“养猪村”、灰尘满天的“水泥村”,随着“五水共治”、美丽乡村建设的推进,村里的水泥厂、养猪场相继关停,耕读村主动转型,引进乡贤建设了集休闲、娱乐、民宿等于一体的休闲景区。短短几年间,秀美耕读成为江山市美丽乡村建设的典型,当地村民在“美丽经济”带动下,人均年收入超过2万元。耕读村的巨变,是江山市“旅游+乡村”的典型代表。2009年以来,江山市在全国创新推行以五村联创为主要内容的“中国幸福乡村”建设,获评浙江省首批美丽乡村示范县,并成功承办浙江省美丽乡村和农村精神文明建设现场会。仅2019年就创建新时代美丽乡村73个,新时代中国幸福乡村25个。在此基础上,提出打造“中国幸福乡村”升级版,率先在浙江省启动A级景区村庄打造,走出了一条“低成本可复制、乡土化可操作、长效化可坚持”的富有江山特色的乡村建设之路。

两年来,江山市成功打造省A级景区村庄148个,其中3A级景区村庄27个,数量居浙江省前列,广袤的农村大地蜕变成了“景在村中、村融景中”的新家园。农村的环境变好了,乡村旅游的人气变高了,农家乐、民宿餐饮、田园采摘、土特农产品销售等农旅上下游产业链日渐兴盛,村民的钱袋子也跟着鼓起来了。据统计,两年来,旅游对全市乡村就业贡献率连续突破10%,主要旅游乡镇农民年均可支配收入增幅超15%,打造全域“景区化”美丽乡村的做法还得到了多位浙江省领导的批示肯定,旅游富民成为乡村振兴发展的新引擎。

“围绕全域旅游这一指挥棒,我们把基础设施和公共服务配套从景区拓展到全市域,补齐全域旅游短板,并按照打造中国营商环境最优城市标准,全力打造全域旅游主客共建共享的‘有礼’之城。”市文旅局相关负责人介绍,为打破数据壁垒,江山市每年统筹财政资金1亿元以上,近年来累计撬动社会资金超40亿元发展全域旅游,实现涉旅数据全网互通,创新地将旅游大数据中心与基层治理“四平台”相合,1万多个“天眼”为旅游大数据中心提供旅游信息基础支撑,实现语音导览在3A及以上景区全覆盖。同时还构建了外联内畅的综合交通体系,杭衢高铁、通景公路等重大交通项目加快推进,旅游综合网络枢纽站即将建成投用,游客“落地自驾自由行”触手可及。

旅游厕所新改建是优化全域旅游产业配套的重要切入口。江山市在浙江省率先实施旅游厕所五类管理工作法,由市财政安排1000多万元专项资金,推动全市近300个旅游厕所改造提升,基本实现了旅游厕所全域覆盖。同时,坚持旅游厕所科技创新,运用“互联网+”技术,实现厕所管理在旅游大数据中心的终端控制,将旅游厕所臭味检测与预警纳入旅游大数据中心,并依托大数据实现旅游厕所“最多找一次”。

春至箬山踏青,夏来石鼓戏水;秋赏鳌顶红柿,冬看浮盖飞雪。多娇江山,已经成为浙闽赣皖四省边际的旅游热点城市,成为长三角地区乃至全国响亮而独具魅力的城市品牌。(周满 叶鹏 徐冬云)